Doing Business in Japan: Un marché attrayant mais très exigeant !

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COMMUNIQUE DE PRESSE

Accès aux marchés internationaux et opportunités d’export et d’investissement post-COVID 19

Doing Business in Japan: Un marché attrayant mais très exigeant !

  • Le marché japonais présente d’importantes opportunités pour les exportateurs et investisseurs marocains notamment en textile, cuir,agroalimentaire, produits cosmétiques….
  • Le fort pouvoir d’achat des Japonais ainsi que leurs habitudes de consommation ont permis au pays de résister face à la crise sanitaire et maintenir sa croissance

Casablanca, 22 septembre 2021.

L’Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX) vient d’organiser un webinaire intitulé « Doing Business inJapan », en partenariat avec le cabinet Harvard Consulting.  La rencontre qui s’est tenue le 21 septembre 2021,sonne la reprise du cycle de webinaires « Doing Business » initié par l’ASMEX. Une occasion pour les adhérents de l’Association de découvrir de nouveaux pays ouverts aux investissements étrangers et en savoir plus sur les diverses opportunités qu’offrent ces marchés. Pour cette rentrée, c’est le Japon qui est à l’honneur avec l’intervention de deux experts internationaux spécialistes du marché japonais, à savoir, MM.Fabien Debaecker et Frederik Delsart, du cabinet de Conseils PMC, basé à Tokyo.

« Le Japon est la 3e économie mondiale. C’est un marché très intéressant pour ceux qui se donnent la peine d’y accéder car c’est un marché très exigeant et difficile d’accès. Mais très important pour les exportateurs compte tenu de sa dimension locale et internationale. C’est un marché grandissant et qui a en même temps une grande influence sur le marché asiatique », a commencé par préciser M. Debaecker. Il a ensuitesouligné les exigences du marché japonais pourtant très attrayant par son ouverture et sa constante croissance.

De son côté, M. Delsart a fait valoir les avantages du Japon, et de son marché en relevant un taux de chômage qui ne dépasse pas les 2,3% alors que le PIB de certaines villes comme Tokyo et Nagoya sont équivalents à des PIB de grandes nations comme la Russie et la Corée du Sud.

En 2019, le PIB du Japon était de 4,5 milliards de dollars, ce qui fait du pays la 3e puissance économique mondiale juste derrière les Etats-Unis et la Chine. A noter également que l’activité régulière et la constante croissance du marché japonais a permis au pays de résister face à la crise Covid-19. A titre comparatif, le PIB japonais a baissé seulement de 4,8% alors qu’en France,la baisse a été évaluée à -8,3%. Pour les experts, il est clair qu’un marché qui survit à la récente crise sanitaire est un marché fiable, tant que les Japonais disposent d’un pouvoir d’achat élevé grâce à leur salaire moyen de 3.000 dollars.

Les infrastructures du pays sont à la hauteur de la compétitivité de son économie (4e pays en montant des exportations avec des excédents qui varient entre 20 et 25 milliards d’euros). Le Japon dispose ainsi de 24.000 kilomètres de voies de chemin de fer qu’il met au service de tous les acteurs économiques.

Durant leur intervention, les spécialistes qui ont animé le webinaire ont mis en exergue les avantages du marché japonais qu’ils décrivent comme un marché rémunérateur avec un bon retour sur investissement, mais aussi un marché « créateur de tendances pour le reste des marchés asiatiques ».

En effet, le Japon est le 18e client du Maroc en termes d’exportations avec environs 299 millions de dollars, selon les chiffres de l’ambassade marocaine au Japon. Vu du Japon, ce chiffre fait du Maroc le 26e fournisseur du pays. La marge est grande donc pour les exportateurs désirant découvrir de nouveaux marchés, prometteurs et rentables tant que le pays du soleil levant note un besoin au niveau de l’Agriculture, la Pêche, ou encore le cuir, le prêt à porter et les cosmétiques.

Le Maroc est le 2ème partenaire commercial du Japon en Afrique. Les relations commerciales entre le Maroc et le Japon représentent 4,5% des échanges entre le Maroc et l’Asie et 2,7% des échanges entre le Japon et l’Afrique.

Au niveau de l’agriculture, l’autosuffisance du Japon est limitée (40%) puisque 12% du territoire seulement est voué à l’agriculture. Le prêt à porter présente également une aubaine pour les exportateurs marocains. En 2015, le marché japonais s’élevait à 49,55 milliards d’euros. Selon le YanoResearch Institute, le marché pour les produits des marques étrangères d’habillement et d’accessoire a atteint 8,5 milliards d’euros en 2013. Le marché des ventes de vêtements sur internet est prospère, il croît rapidement et présente nombreuses opportunités.

Les exportateurs marocains du cuir ont également des opportunités à saisir au Japon, puisque le pays est le 11e importateur mondial de la matière (1,6% des importations du pays). Le besoin du Japon en terme de produits cosmétiques se caractérise par la grande consommation des Japonais (3e marché mondial, 19,4 milliards de dollars). Actuellement, la France est le premier fournisseur du pays (35% des importations) avec une tendance vers les produits bios. Là encore le potentiel est important pour les exportateurs marocains.

Néanmoins, le Japon reste un marché très exigent en terme de qualité. « Quelques acteurs économiques ont vu leurs marchandises faire le chemin retour à cause d’un soucis d’emballage comme une rayure ou une petite éraflure, bien que leur produit soit d’une très grande qualité » a noté Frederik Delsart qui rappelle que le Maroc demeure le 2e partenaire commercial du Japon en Afrique.

Lien du webinaire :https://www.facebook.com/asmex.org/videos/292397515645072/

Les prochaines rencontres Doing Business :

ExpertPaysHeureDate
Charlotte LoyauSUEDE15H006 OCT 2021
Hervé MONBIACAMEROUN15H0020 OCT 2021